百度收购YY入局直播电商:迟来者的窘境

  原标题:热点|百度收购YY入局直播电商:迟来者的窘境   在直播领域,百度又要有新动作了。   近日,有消息称百度收购YY国内业务的谈判已经接近完成,且定价在30亿~40亿美元之间。据报道,本次收购完成后YY客户端将保留,其内容、技术以及直播团队同步提供给百度。   公开资料显示,YY成立于2008年,隶属于欢聚集团,是国内最早的网络视频直播平台之一。根据欢聚集团最新财报显示,YY的移动端月活跃用户是4120万,同比增长6%。   如果此事属实,意味着欢聚原本靠虎牙、YY、BIGO三驾马车推动的业绩此后则要完全依赖BIGO,今年8月,欢聚集团曾宣布将向腾讯转让3000万股虎牙公司B类普通股,交易规模为8.10亿美元现金。   针对该交易是否属实以及促成该交易的原因等问题,《商学院》记者分别向百度和欢聚集团方面发去采访函,截至发稿,百度方面没有回复;欢聚集团则表示“不予置评”。   YY为何“卖身”   作为千播大战为数不多的幸存者,欢聚集团一度凭借虎牙和YY傲立于国内直播市场。在2017年前后,欢聚集团迎来最好的发展阶段。   依托这两大直播平台,欢聚集团月活步步高升,2017年末更是达到7650万,同比增长36.6%。与此同时,欢聚集团的营收也稳步上涨,2017年Q3和Q4营收同比增长48%和45%。   但好景不长,快手和抖音的崛起抢占了大量用户时间。作为欢聚集团的核心业务之一,YY在国内市场从2019年就开始走下坡路了,无论是月活用户还是付费用户增速缓慢。   根据财报显示,在2019年第二季度,YY国内月活量为3890万,同比增长3.7%;第三季度和第四季度,YY直播国内月活用户分别为3990万、4120万,同比增长分别为3.0%、3.8%。   在付费用户方面,2019年四个季度,YY直播付费用户增速分别为17.1%、19.1%、14.4%、9.8%。尽管2019年第四季度增幅首次跌破10%值得警惕,但也维持着正增长。在2020年第一季度和第二季度,YY付费用户却分别同比下降3.6%和2.2%。   相反,欢聚集团的海外业务却维持在高增长状态。   有数据显示,欢聚集团海外业务BIGO的收入在Q2已经超过国内业务,该季度YY营收27.8亿元,BIGO营收30.6亿元。相较之下,YY第二季度直播收入虽然同比增长40.1%,但其总付费用户数同比下降2.2%。   此外,YY和BIGO的营收额和占比也在反转,BIGO营收占比首次超过一半,达到52.3%,YY占比47.6%。事实上,从2019年一季度,BIGO被并入欢聚集团财报起,其营收一路从3.96亿元涨至30.6亿元,不断缩短与YY营收的差距,最终反超,BIGO成为对欢聚集团贡献最大的产品。   香颂资本董事沈萌接受《商学院》记者采访时表示,直播行业虎牙和斗鱼合并对YY的生存压力加大,靠YY单打独斗的难度太大,适时卖给百度既可以得到一个不错的估值,也可以投靠较大的互联网巨头,减少自身压力,专注国外业务的发展。   迟来的百度直播   长期以来,广告业务作为百度营收的主要来源,为百度贡献了七成以上的营收,这为百度向AI业务转型提供了赖以维持的现金“奶牛”,其重要性不言而喻。   然而,从2018年第二季度开始,百度的广告业务同比增速逐步下降,甚至在2019年第二季度和第三季度同比增速为-9%,即便是在2019年第四季度同比增速也在-2%。   2020年第一季度百度营收为225亿元,同比减少7%,其中,百度在线广告(含百度自身和爱奇艺广告收入)营收为142亿元,同比下滑了19%。   2020年第二季度总营收为260亿元,同比下降1%,百度最大的收入来源是在线广告(含百度自身和爱奇艺的广告收入),本季营收177亿元,同比下降8%。   这其中固然与经济不景气、广告市场萎靡有关。另一方面,字节跳动的迅猛发展,也抢占了大量的在线广告市场。根据研究公司R3的数据显示,2019年字节跳动取代了百度,成为仅次于阿里巴巴的中国第二大数字广告平台。   百度需要新故事,而当下大火的直播电商为百度提供了新的契机。根据招商证券的测算,2019年时直播电商总GMV超3000亿元,未来有望冲击万亿元规模。手握巨大流量池的百度,借助直播电商又多了一个新的变现渠道。   这是一笔划算的交易吗?   2019年百度上线直播频道,官方介绍显示,百度直播主要以秀场直播为主,涵盖了音乐、舞蹈、脱口秀等多种直播内容。百度直播上线后,又先后上线安卓和iOS版的独立开播端“百度直播助手”。   随后,百度直播已经推出对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后可以参加,目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。   此外,百度还推出了电商解决方案平台“开店牛”,针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力。   沈萌对《商学院》记者表示,直播行业目前火热,YY在直播领域经验丰富,百度收购YY可以让自己迅速切入到直播行业并处于前部竞争位置,弥补目前主业疲软、优势不突出的短板。   只是要借此在直播电商赛道抢占一席之地,似乎并没有那么容易。   现如今,快手、抖音在电商直播领域已经处于头部地位。此外,京东、拼多多、蘑菇街等一众电商平台也铆足了力气,试图在直播电商一展拳脚。   互联网分析师葛甲向《商学院》记者表示,电商直播已经进入下半场,监管势必会加强。在他看来,短期内淘宝、快手、抖音“三国杀”的局面不会改变,而现在入局有点晚了。   互联网分析师丁道师则认为,“自有的电商平台+自有的直播工具+自有的用户+自有的流量”,是百度电商直播的基本盘,百度欠缺的是供应链以及理解电商的团队,百度需要强化这方面的能力。“百度只要把自有资源盘整、利用好,不见得能做过快手,但也可以分得一杯羹,没必要收购远离电商属性且正在走下坡路的YY。”他分析称。   对于百度收购YY国内业务及后续发展,《商学院》将持续关注。 (责任编辑:admin)